À 149 ou 500 $ US par mois, le prix d'une campagne automatisée n'est pas ce qui bloque la décision dans un cabinet de services professionnels calgarien. Ce qui bloque, c'est la seconde moitié de la phrase : comparé à quoi. Voici les deux moitiés, y compris la partie où la ligne d'attribution n'existe pas.
La ligne la moins chère du budget, et la plus difficile à défendre
Deux montants portent toute la grille. AutoSEO se facture 149 $ US par mois, FullSEO 500 $ US par mois, et les deux se comptent par domaine, non par compte. Deux modules s'y ajoutent, vendus en blocs fixes de créneaux : placements Wikipédia à 10 $ US le créneau, placements PBN à 1 $ US le créneau. C'est toute la surface commerciale des deux paliers de campagne du panneau Semalt, et elle se lit en une minute.
Tout ce qui est difficile arrive après cette minute. Un cabinet qui facture ses conseillers principaux à l'heure fait sa propre comparaison plus vite que n'importe quel fournisseur : prenez votre taux horaire facturé et divisez 500 par ce nombre. Pour la plupart des pratiques de génie, de droit et de comptabilité du centre-ville, une année complète du palier supérieur sur un domaine coûte quelques jours de temps facturé. Personne ne convoque un comité pour cela.
Le montant n'est donc pas l'obstacle. L'obstacle, c'est que la direction des finances demandera, à juste titre, ce que l'argent a acheté — et la réponse honnête, dans ce marché, est plus ardue que la facture.
Ce recadrage vaut mieux qu'un rabais. Un essai a une portée, une courte liste de choses que l'on a convenu d'avance de regarder, et une date à laquelle quelqu'un décide de poursuivre ou non. Un rendement promis n'a rien de tout cela, et il s'effondre au premier trimestre où personne n'attribue un mandat à la recherche.
AutoSEO à 149 $ US par mois
Le palier d'entrée suit son propre calendrier. Vous raccordez un domaine ; le système constitue un jeu de mots-clés, l'ordonne par priorité et commence à placer des liens. Personne chez vous n'a besoin d'approuver quoi que ce soit pour que cela continue.
AutoSEO — la campagne se conduit seule
Pour un domaine qui a besoin d'activité constante plutôt que de surveillance rapprochée : un second site, un microsite, une marque acquise.
- Mots-clés trouvés et hiérarchisés pour vous. Les candidats sont découverts automatiquement et ordonnés sans qu'une personne décide de ce qui vient en premier.
- Liens placés automatiquement. Les placements proviennent d'un réseau partenaire de plus de 230 000 sites, au rythme du système.
- Suggestions sur page produites par le modèle. Les modifications recommandées arrivent comme propositions ; ce que vous en faites vous regarde.
- L'analytique n'est pas amputée. La reddition Search Console et SERP complète est incluse à ce palier, et non réservée au supérieur.
- Stream est accessible. L'assistant en direct répond à partir des données réelles du projet et accepte des listes de mots-clés et d'URL par lots.
Notez ce qui n'est pas réduit au palier inférieur. La surface de reddition est celle qu'utilise le palier supérieur. Si vous achetez surtout pour observer ce qui se passe autour de votre propre nom et de vos domaines de pratique, le palier à 149 $ US le montre déjà.
FullSEO à 500 $ US par mois
Le palier supérieur conserve tout cela et ajoute trois points d'intervention humaine, ainsi que les personnes pour intervenir. FullSEO comprend une équipe de spécialistes SEO, de développeurs et de rédacteurs en plus de l'automatisation : c'est ce qui explique l'écart de prix, la couche logicielle étant en bonne partie commune.
FullSEO — le même moteur, avec des mains dessus
Pour le domaine dont la formulation porte un poids de réputation, où une modification non révisée est un problème en soi.
- Sélection manuelle des mots-clés, avec repli automatique. Vous choisissez dans le bassin ; quand personne ne choisit, le système avance seul plutôt que de rester en attente.
- Placement manuel avec cible de DR. Vous fixez le seuil d'autorité que les placements doivent atteindre, au lieu d'accepter ce que la file propose.
- Révision humaine des modifications sur page. Les modifications proposées attendent une approbation. Pour un cabinet dont les pages ont été relues par des juristes, c'est souvent toute la raison de monter d'un cran.
- Une équipe, pas seulement une file. Spécialistes, développeurs et rédacteurs se tiennent derrière le palier, en plus de l'automatisation.
| Fonction | AutoSEO | FullSEO |
|---|---|---|
| Découverte et hiérarchisation des mots-clés | Automatique | Automatique, ou choisie par vous |
| Placement de liens | Automatique | Manuel, avec seuil de DR |
| Modifications sur page | Proposées | Retenues pour révision humaine |
| Analytique Search Console et SERP | Complète | Complète |
| Assistant Stream | Inclus | Inclus |
| Spécialistes, développeurs, rédacteurs | Non inclus | Inclus |
Lisez ce tableau avec une question en tête : quelqu'un chez vous compte-t-il réellement se servir des lignes de reprise manuelle ? Un associé qui entend réviser les choix de mots-clés et ne trouve jamais l'heure nécessaire paie 351 $ US par mois pour une fonction qui retombe discrètement au palier inférieur.
Les deux modules de placement, et celui qui demande de la prudence
Les deux modules se tarifent au créneau et se vendent en blocs fixes plutôt qu'en enveloppe libre. Vous ne choisissez pas un montant : vous choisissez l'un de quatre échelons.
Placements Wikipédia
Vendus par 0, 1, 5 ou 10 créneaux. Le plus petit palier payant est une erreur d'arrondi sur un budget de services professionnels.
- Quatre positions, pas un curseur. 0, 1, 5 ou 10 créneaux — soit 0, 10, 50 ou 100 $ US par mois.
- La contrainte est l'admissibilité, pas le coût. Qu'un sujet puisse être mentionné dépend des règles de l'encyclopédie, et aucune dépense n'y change rien.
Placements PBN
Vendus par 0, 20, 100 ou 500 créneaux. L'unité la moins chère de toute la grille, et celle qui mérite le plus de réflexion.
- Ce que vous achetez, c'est du volume. 0, 20, 100 ou 500 créneaux — soit 0, 20, 100 ou 500 $ US par mois.
- Bon marché à l'unité ne veut pas dire peu risqué. Le prix du créneau ne dit rien de la compagnie que fréquentera votre domaine une fois les liens en place.
| Module | Blocs de créneaux | Par mois | Par année |
|---|---|---|---|
| Wikipédia | 0 / 1 / 5 / 10 | 0 / 10 / 50 / 100 $ US | 0 / 120 / 600 / 1 200 $ US |
| PBN | 0 / 20 / 100 / 500 | 0 / 20 / 100 / 500 $ US | 0 / 240 / 1 200 / 6 000 $ US |
Rien de tout cela ne rend le module illégitime. Cela en fait une décision au profil de risque différent de l'abonnement voisin, à prendre délibérément plutôt que parce qu'un créneau coûte un dollar. La mécanique d'approvisionnement relève des modules de placement, pas du palier de campagne.
D'où vient le bassin, et comment on le vide
Les deux paliers travaillent à partir du même bassin de mots-clés, alimenté de trois côtés. Search Console fournit les requêtes sur lesquelles vous paraissez déjà. Les données SERP en direct fournissent ce que le marché tape. Vos propres termes de départ fournissent ce qu'aucun jeu de données ne ferait remonter : un domaine de pratique que vous bâtissez, une discipline dans laquelle vous venez d'embaucher.
Chaque candidat est ensuite traité individuellement. Trois verdicts existent : l'accepter, le refuser ou le reporter. C'est celui du milieu que la plupart des cabinets sous-emploient.
Search Console
Ce sur quoi vous paraissez déjà, y compris les requêtes pour lesquelles vous n'avez jamais écrit de page.
- Ancré dans des impressions réelles
- Aveugle aux termes jamais classés
SERP en direct
Ce que le marché tape, que vous y figuriez ou non.
- Montre l'espace où vous êtes absent
- Comprend des termes dont vous ne voulez pas
Votre liste de départ
Les termes que vos associés savent importants, soumis par lots dans Stream.
- La seule source qui connaît votre stratégie
- Encore faut-il que quelqu'un l'écrive
Le verdict de refus
Bien employé, c'est là qu'un cabinet protège la forme de sa propre campagne.
- Termes de recrutement hors du domaine client
- Termes liés à un dossier dont vous ne parlerez pas
Le refus mérite un instant. Une bonne part du trafic autour du nom d'un cabinet, ici, n'est pas commerciale : candidats, journalistes, concurrents, gens qui vérifient si le nom lu dans un reportage est celui de la firme qu'ils s'apprêtent à retenir. Un mot-clé qui attire ce trafic paraît excellent dans un rapport de clics et ne fait rien pour la pratique.
Le mode de sélection, et pourquoi le repli en est la moitié utile
Dans FullSEO, l'étape des mots-clés fonctionne selon deux modes. En mode manuel, vous choisissez dans le bassin ; en mode automatique, le système choisit. Ce qui compte, c'est que le mode manuel dispose d'un repli automatique derrière lui.
Ce repli est ce qui rend le palier supérieur viable là où la seule personne qualifiée pour approuver une liste a aussi l'agenda le plus chargé. La sélection manuelle échoue rarement par désaccord ; elle échoue parce qu'une échéance de proposition tombe et que trois semaines passent sans que personne n'ouvre la file. Sans repli, ce sont trois semaines de campagne en pause que vous payez quand même. Avec, la campagne avance et vous reprenez la main la semaine venue.
La révision humaine des modifications sur page fonctionne à l'inverse, et c'est bien ainsi : il n'y a pas de repli. Une modification de formulation doit attendre une personne. Si cette file s'engorge, la bonne issue est que rien ne change.
Une firme de génie-conseil, chiffrée sur une année
Prenons une firme de génie-conseil calgarienne d'environ quatre-vingt-dix personnes : clientèle nationale, une adresse au centre-ville, mandats obtenus par recommandation et par reconduction. Elle exploite deux propriétés : le site principal en .ca que lisent les clients éventuels, et un domaine de recrutement bâti pendant une campagne d'embauche et jamais retiré.
Deux fonctions distinctes, deux paliers distincts. Le site principal porte une formulation revue par les associés et, par endroits, par des juristes : FullSEO, pour le mode de révision humaine. Le site de recrutement demande une activité régulière et aucune surveillance : AutoSEO. Les deux se facturent séparément, puisque l'unité est le domaine.
| Période | Site principal | Site de recrutement | Modules | Total mensuel |
|---|---|---|---|---|
| Mois 1 à 3 | FullSEO, 500 $ US | AutoSEO, 149 $ US | Aucun | 649 $ US |
| Mois 4 à 12 | FullSEO, 500 $ US | AutoSEO, 149 $ US | 1 créneau Wikipédia, 10 $ US | 659 $ US |
| Sous-total sur douze mois | 6 000 $ US | 1 788 $ US | 90 $ US | — |
| Total sur douze mois | 7 878 $ US (environ 10 600 à 11 000 $ CA, selon le taux retenu) | |||
Les créneaux PBN restent à zéro tout du long, délibérément. C'est une firme dont le nom figure sur des plans scellés. Le gain de cinq cents placements bon marché ne couvre pas le coût d'une seule conversation embarrassante sur la provenance de ses liens.
Placez ce total à côté de ce qui lui fait concurrence en réunion budgétaire. Pas un autre fournisseur SEO : un kiosque de congrès, une commandite, la troisième révision d'une brochure — dont aucun ne produit le relevé continu que vous pouvez lire dans les vues de campagne et d'analytique.
Questions qui reviennent en revue
À quelle vitesse devrions-nous voir quelque chose ?
Le premier mouvement mesurable apparaît habituellement après quatre à huit semaines. Un mouvement, ce sont des déplacements d'impressions, de positions et de composition du jeu de mots-clés : pas des mandats signés. Là où le comité met des mois et où la présélection arrive par recommandation, attendre une preuve commerciale en un trimestre, c'est attendre la mauvaise chose. Fixez la revue à six mois et jugez la clarté du portrait, non le carnet.
Peut-on commencer au palier le moins cher et monter ensuite ?
Oui, et c'est l'ordre sensé pour bien des cabinets. L'analytique est identique aux deux paliers ; le palier d'entrée répond donc déjà à la question diagnostique. Montez lorsque vous aurez cerné quelque chose de précis à contrôler : le plus souvent la formulation des modifications sur page, ou un plancher d'autorité pour les placements.
Nous ne pouvons pas rattacher un mandat signé à un mot-clé. Est-ce mesurable ?
Certaines parties le sont, et il faut être précis sur lesquelles. Les impressions, les positions, les entrées et sorties du top dix et le comportement des requêtes contenant votre nom sont mesurés directement. Le chemin de tout cela jusqu'à une signature ne l'est pas, et aucun outil ne le reconstitue honnêtement dans une vente pilotée par comité. Traitez la couche mesurée comme le livrable et la couche commerciale comme un jugement.
Si personne n'a le temps d'approuver les mots-clés, la prime FullSEO est-elle perdue ?
En partie. Le repli fait que la campagne continue, mais vous payez une reprise manuelle que vous n'exercez jamais. Les deux autres éléments — la révision humaine des modifications et l'équipe de spécialistes — ne dépendent de personne pour vider une file. S'ils comptent, le palier garde sa raison d'être. Si aucun des trois ne compte, la réponse est le palier d'entrée.
Peut-on mettre notre domaine de recrutement sur le même abonnement ?
Non : la facturation est par domaine, donc une seconde propriété est un second abonnement. C'est aussi une séparation utile. Un domaine de recrutement et un domaine tourné vers la clientèle veulent des mots-clés différents, et les garder distincts empêche le trafic de candidats de gonfler les chiffres que vous présentez comme commerciaux.
Un essai défini vaut mieux qu'un rendement promis
Le choix du palier tient à un court test. AutoSEO convient à tout domaine qui a besoin d'activité constante et d'aucune surveillance : seconds sites, marques acquises, propriétés de recrutement, microsites par domaine de pratique. FullSEO convient au domaine dont la formulation est sensible, où vous voulez un plancher sous la qualité des placements, et où quelqu'un se servira réellement des commandes. La plupart des cabinets finissent avec un de chaque.
Quand le domaine tourne sans surveillance
L'activité régulière compte plus que le contrôle, et personne n'ira réviser une file.
- Sites de recrutement et microsites
- Marques acquises restées sur leur domaine
- Tout mandat à visée d'abord diagnostique
Quand la formulation pèse
Les modifications doivent attendre une personne, les placements doivent atteindre un seuil, et quelqu'un regardera vraiment.
- Le site principal tourné vers la clientèle
- Les cabinets où des juristes relisent les textes
- Les équipes qui veulent des spécialistes derrière l'outil
Montez ensuite l'essai correctement, car c'est ce qui décidera si la dépense survit à sa première revue budgétaire. Nommez les domaines et les paliers. Écrivez les deux ou trois choses que vous regarderez : la dynamique des mots-clés, le comportement de votre propre nom comme requête, l'historique de position sur les termes qui comptent pour la pratique. Inscrivez une date à six mois au calendrier et décidez maintenant qui sera dans la pièce. Ce qui n'est pas convenu d'avance se discutera après.
Ce que vous n'achetez à aucun des deux prix, c'est une ligne droite d'une requête jusqu'à un mandat. Cette ligne n'existe pas là où trois personnes d'une même organisation cherchent votre nom sur cinq semaines et où la présentation vient finalement d'un ancien collègue. Vous achetez une présence automatisée continue dans les recherches qui se font autour de votre cabinet, et un relevé assez net pour en discuter sereinement. C'est une chose raisonnable à payer 149 ou 500 $ US par mois — et une mauvaise chose à faire passer pour davantage.
Pour en voir la forme sur votre propre domaine avant que cela n'atteigne une ligne budgétaire, ouvrez le panneau, raccordez un domaine et fixez votre propre date de revue. Commencez par la propriété qui compte le moins. Le reste de la série se trouve dans nos archives.